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  Momadesign : 关于木马 : 设计观念
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进入行业搞设计 - Design in the industry

俗话说隔行如隔山。可见跨行业做事情是很困难的。又有人说,从口红到航天飞机都是我们工业设计的工作范畴,因为我们有设计的方法。到底哪种说法是对的呢?在很多时候设计师忽略了行业的问题,只是从普遍观点去认识设计,很难深入。设计师要理解行业,设计必须服从行业的特征,只有这样才能设计出适合市场和具备行业竞争力的产品。     

为什么手机要越小越薄越好?     
为什么中国老百姓喜欢大汽车?     
为什么医疗器械的色彩是温和干净的,而电动工具行业是刺激鲜艳的?   
   
我们总会面对这样的问题,某个行业的产品呈现某一种特征,并会向一定的方向发展,只有掌握了行业的这种趋势,才会做出更深入的设计。我们试从行业特征形成的的要素去寻找关键的点和规律。     
首先是医疗行业,几年前我曾经设计过一款医疗产品,我们那时没有很多经验,从我们自身的角度去思考问题,把产品设计的时尚而精致,色彩上采用银色,深灰等能体现“价值”感的色彩。客户看完后没有做很多评价,而是给我讲了几个行业的特点,让我收益非浅。一是关于产品的体量感,医疗产品的体量感一定要大,要重。为什么呢?因为很多产品要销往二三级城市的医院,医院会很重视这么贵重的产品,专门找一间大房子去放它,所以产品要大才气派,要重才值钱。二是关于产品的色彩,医疗产品必须用浅颜色,最好是白色和浅灰色的配合,因为白色表达的是干净纯洁,跟医院期望的感觉很相似,而银色只能小面积的运用。三是关于产品的材料工艺和形式特点,因为医疗产品往往体积大,而产量很小,往往只有一年几十台或几百台的产量,所以往往采用吸塑工艺而不是注塑工艺,这样可以节省成本。材料采用塑料为主,而不是金属,因为要传达一种温和的感觉。产品一般采用温和的线条,而不是机械的和运动的。经过客户的点拨,我们重新去理解设计做出新的概念,产品也相应的获得了成功。后来我们参与飞利浦的医疗产品的开发,看到他们定义的医疗产品的色彩,分2个系列,一个系列是纯色,用于符号警示的,另一个系列用于产品表面的。起初我们并不明白为什么产品色彩的纯度要定义的那么低,在样板上看也不突出。因为必须要选用样板上的色彩,就在里面选了2个我们觉的还“凑和”的颜色,后来产品样品做好摆在我们面前,我们真的很吃惊,色彩协调而又不俗,很有医疗产品的感觉。这时我们才觉得大品牌的成功是有道理的,是必然的,它在很多细节上都做了很深入的研究。     

再者是手机行业,它是过度竞争的行业,在某种意义上讲,也是手机行业的发展推动了工业设计在中国的成长.我们曾经为国内知名的手机设备提供商中兴通讯做设计研究,并在研究的基础上做系列的产品设计.研究发现,同样是手机但是不同层面上所考虑的问题点和突出的竞争力是完全不同的.主流产品主要分三类,一是运营商定制的产品,包括国内的中移动、联通,国外的沃达丰等,在这个层面手机是作为整个通讯系统的一部分,手机是通讯终端。因而都以满足运营商需求为主,产品量很大但以低端为主。二是国内的主流产品,大部分为国外品牌占据,以诺基亚、三星、索爱为代表,在这个层面手机是做为时尚产品,它不仅仅是通讯功能,音乐、网络、品牌价值的要素更加重要。三是“水货”手机,当然水货机又分很多种,我们仅举自主“研发”的水货机的例子。在这个领域成功的原因我看主要有二条,那就是性价比高,跟的紧。水货机往往是大屏幕、大喇叭可是才卖很低的价格,大品牌新机还没上市,水货机就已经在销售了,所以往往能够吸引很多低端客户的眼球。手机设计必须要符合市场规律和需求,创新是有限制的是有一定范围的,有一句话说的好“做手机设计其实就是戴着脚镣跳舞”。脚镣就是限制,跳舞就是展现精彩的一面,可见在限制和创新之间需求平衡是多么重要。     

当然还有很多行业都有它的趋势特征,比如白色家电行业,高端产品流行极简风格,中低端产品流行曲线温和的风格。保健产品,例如健康称、按摩椅等产品,运动、流线是主流风格特征。象发电机、电动工具等行业,机械感、功能感、信赖感是主要诉求。    
当进入行业特征研究设计的时候,设计师的角色就变的多元化了。除了设计之外,还要充当销售员的角色,这样才能理解市场;要充当决策者的角色,视角更宏观,更注意去平衡资源;要充当工程师的角色,更注意产品的实现。 


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