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  Momadesign : 关于木马 : 设计观念
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把老鼠变米老鼠 - Changing the rat into the Mickey Mouse

在信息无限膨胀的今天,获取注意力的途径变成一种稀缺资源。产品设计的本质已经不仅仅是产品本身,而是设计一种差异化。从设计“作品”到“产品”再到“商品”,设计的概念在不停的演绎和发展,无数的实践者在不停的验证自己的思考,木马也在坚持一个信念,设计在商业化的今天,目的之一就是要把“老鼠”变成“米老鼠”。    
消费者“选择”产品的过程又可以称之为“比较”的过程,任何产品在市场上都会遭遇竞争,因而设计关注的应该不仅仅是自身,而是一种“对比”和“平衡”,好的定位和有效的设计能够在一定程度上弥补市场的空缺,回避竞争,快速有效的达到目的。    
科学技术的发展使各品牌的产品表现出“同质化”的倾向,唯一能拉开距离的只有“设计”。木马认为产品设计的重点之一在于设计产品的差异,通过对“差异化”的传播来回击“同质化的倾向”从而凸显产品的价值。同时又是在设计一种“注意力”,在信息的无限膨胀和接受信息的有限滞留之间形成一种巨大的矛盾时,注意力成为一种稀缺的资源。在这种资源短缺的情况下,赢得了注意力,就是赢得了利润。    
米老鼠就象是明星产品,它的背后有美丽的故事,它有可人的形象,它背后的能量能为企业带来巨大的价值,早已演变成为一种象征,可是谁会关注一只默默无闻的老鼠呢?    
产品形象不仅包括产品的综合外观例如形态、色彩、材料、人机界面、品牌标识等,更重要的是要体现产品中所包含的企业理念、精神、远景、文化及品牌的观念,传递给消费者并建立的信誉等理念层面的内容。产品的综合外观、质量和内在的企业理念之间是相互关联的。通过建立和优化产品形象,对消费者心理产生影响,进而激励或抑制消费者的购买欲望,进而影响品牌形象和企业形象的建立。    

产品形象的视觉识别层面构成:    
产品形态:    
形态是产品视觉形象中最具传达力的要素之一。产品形态首先是为了表达产品的功能和性能特征,发挥材料和结构的特点,显示出内在技术的合理性,内在的本质因素(机能、结构、组织)是外在形态发挥作用的条件。形态是功能的合理存在。    
形态同时也是传达意义的载体。通过对产品形态的创造,把自己对于产品功能、操作、情感、品牌的认识都溶入其中,从而表达产品的时代感、价值感、信赖感,使得产品的形态成为表达内在理念的有效手段。    
产品形态的构成元素千变万化,直线、曲线、棱角、方圆、凹凸等变化其中。不同形态元素的应用,传达了不同的设计理念,是时尚的还是简约的,是流线的还是理性的,是怀旧的还是前卫的,不同的形态具有不同的性格,而这种性格在产品设计上就表现为一种风格。产品形态的形成应遵循一定的规则,综合反映出来的性格必须和产品形象中理念层面所要传达的价值观念、品牌理念等保持一致,并且还要保持一定的识别性和延续性,才能让消费者在形态和品牌之间发生联想。   
 
产品色彩:    
与形态一样,色彩也是最具视觉传达能力的要素之一。在有些情况下,人们对产品视觉形态的感知,色彩可能还先于形态。恰当的色彩,将会与形态揉为一体,满足人们的审美要求,在第一时间抓住你的眼神,并且创造出强烈的品牌印象,带来使用的乐趣。    
色彩具有其他文字和语言所无法代替的作用,它能够超越不同语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。关于色彩,我们可以有许多的想法,例如:    
1.每样东西都有自己的色彩;    
2.色彩具有神秘感:    
3.色彩是仪式、记忆、象征、情感的集合,这个集合体使色彩在各年龄层次及各文化层次的人们间,不知觉地形成一个无可抗拒的原型;    
4.色彩等于联想力;    
5.色彩是种艺术,它用超乎寻常的力量表达出任何情感,自然带动连锁反应,勾起我们的想法和感觉。    
色彩不仅能够理性地传达某种信息,更重要的是它以特有的魅力激发起人们的情感反应,达到影响人、感染人和使人容易接受的目的。不同的色彩或色彩组合,传达了不同的理念、情绪、感觉和价值观:或清新雅致,或高贵凝重,或欢快活泼,或忧郁伤感。    
色彩的象征作用是明显的,同时也是微妙复杂的。不同的民族、不同的地域和文化背景,对颜色的理解是不一样的。但是由于人类在感性上有共通的一面,因此人们对色彩的直观感受有许多共性,从而使消费者在面对不同产品色彩的时候,产生不同的联想。    
产品色彩在设计中常常用来表达一定的象征意义,或表示商品的属性(功能、形态、材质),或与商品的形象相适应,或体现企业的品质,或以色彩表示工作环境和生活环境的舒适性,或以同一色系适用于纵横系列中的产品群。这些都是建立产品视觉形象的常用做法,是强化品牌形象的通行手段。    
就像企业形象理论中企业有标准色一样,企业的产品也应该有标准色,当然最理想的是这两种颜色能和谐统一。为产品指定色彩标准或规划,目的不仅是为了提高生产效率,降低成本,而且是为了保持产品视觉形象的识别性和延续性。    
因此,产品视觉形象建构中的色彩运用,除了要符合美学需求外,还需整合设计、市场行销、形象战略等内容,也需要策略管理。影响未来色彩趋势的因素涉及全球社会、政治、经济、文化、科技等不同方面。设计师需要全方位掌握影响因素,在从产品架构到市场营销策略制定的各个环节,吸收相关信息,替产品选择最适合的颜色,并建立鲜明的产品形象、企业整体形象和一套识别体系。  
   
产品形象要素:    
1.造型语言要素   
2.风格要素   
3.人机相关性要素   
4.符号界面要素   
5.细节要素   
6.色彩与图案要素   
7.材料要素 
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